1 A ideia por trás de tudo
O Onda Cozinha do Mar não tem problema de comida. Tem problema de gente saber que ele existe. A casa é boa e bem localizada, mas ainda é pouco conhecida. Os anúncios servem para resolver isso: mostrar a casa para quem interessa e trazer essa pessoa para viver a experiência — no almoço ou à noite.
A frase que guia todo anúncio
O Onda Cozinha do Mar trata o peixe de um jeito que Recife ainda não tinha visto: fresco no dia, maturado na câmara da casa e finalizado no fogo da parrilla. Não é mais um de frutos do mar. É a primeira cozinha de mar autoral de Recife.
Regra simples: todo anúncio precisa mostrar duas coisas — a técnica (maturação, parrilla, chef, frescor) e a experiência de estar na casa (o serviço, o vinho, o ambiente, o momento). Se mostra as duas, está certo.
2 As campanhas
Três campanhas rodando o mês inteiro e mais duas por ocasião (Dia dos Pais e Copa). Cada uma fala com um público diferente, do seu jeito.
Regra de todas as campanhas: divulgar as duas ocasiões da casa — o almoço executivo (terça a sexta, das 12h às 16h) e o jantar no salão à noite. Toda campanha lembra que o Onda funciona bem nos dois momentos.
1 · Turista (a aposta principal)
Quem está hospedado nos hotéis ao redor da casa
R$ 30/dia
Para quem: turistas hospedados nos principais hotéis ao redor do Onda. A mira é feita com "pinos" em cima de cada hotel (raio curto sobre cada endereço), não no bairro inteiro. Isso concentra a verba em quem está de fato hospedado ali ao lado. Anúncio em português e inglês.
O que faz: aparece para o turista várias vezes durante a viagem — como aquele anúncio que a gente vê tanto que acaba indo. A deixa é "está a poucos passos do seu hotel". Divulga tanto o jantar quanto o almoço executivo.
Por que é a aposta: o turista gasta mais que o morador e os hotéis estão cheios. Merece verba só dele.
Anúncios: "A poucos passos do seu hotel" · "Onde os recifenses de bom gosto comem".
2 · Quem mora e ainda não conhece
O morador de bom gosto dos bairros próximos
R$ 26/dia
Para quem: moradores de Boa Viagem, Pina, Espinheiro, Graças, Piedade e Candeias, de 28 a 60 anos, que gostam de comer bem. A mira fica nesses bairros, não na cidade toda: não faz sentido gastar mostrando o anúncio para quem mora longe demais para ir.
O que faz: mostra o peixe chegando, a câmara de maturação, o fogo da parrilla e o prato de atum. Divulga o salão à noite e o almoço executivo.
Por que importa: é o público que sustenta a casa no dia a dia e o mais barato de alcançar (mora perto).
Anúncios: "A maturação" · "O fogo da parrilla" · "O atum".
3 · O convite para vir
Chamar para dentro da casa, sem burocracia
R$ 10/dia
Para quem: gente dos bairros próximos e quem já viu os outros anúncios. O ângulo do almoço executivo fala com quem trabalha por perto.
O que faz: convida direto para o salão à noite — "venha viver a experiência, não precisa reservar" — e vende o almoço executivo no meio da semana. O Direct (Instagram) fica como opção para quem quiser garantir a mesa, não como exigência.
Anúncios: "É só chegar" · "Almoço executivo".
4 · Dia dos Pais (só na época)
Almoço para a família dividir · 09 de agosto
27/07 → 09/08
Para quem: moradores dos bairros próximos e quem já demonstrou interesse. Aqui a reserva volta a ter destaque, porque a data enche.
O que faz: anuncia o almoço especial de Dia dos Pais, com menu para a família dividir — o foco é o almoço, refeição da data. Começa leve em 27/07 e sobe até o dia. Não roda o mês inteiro de propósito — um mês antes o público esquece ou adia.
Anúncios: "Teaser" · "O menu da data" · "Últimas mesas".
5 · Copa do Mundo (extra, enquanto durar)
Convite para assistir aos jogos na casa
durante os jogos
Para quem: morador dos bairros próximos e turista. Quem quer ver o jogo comendo e bebendo bem.
O que faz: convida para assistir aos jogos da Copa no Onda, no almoço ou à noite, com cozinha autoral, petiscos, vinhos e drinks.
Anúncio: "Assista à Copa no Onda".
E o remarketing (falar de novo com quem já viu)? Entra a partir do 2º mês, quando já houver gente suficiente que assistiu aos anúncios. Não custa a mais — é uma fatia pequena remanejada da verba, mirando quem já demonstrou interesse e quem já foi na casa, para lembrar de voltar.
3 Os anúncios prontos
Os anúncios estão separados por campanha, para ficar claro onde cada um entra. Para cada um: o que filmar ou fotografar e o texto exato que vai no ar. Todos vendem a técnica e a experiência de estar na casa — no almoço executivo e à noite.
Como ler cada anúncio: o Hook é a primeira frase do texto (a que faz o dedo parar de rolar); o Título é a linha que aparece abaixo da imagem, junto do botão. Nos anúncios abaixo eles são diferentes entre si — nenhum repete o hook no título.
Formato: todo anúncio é produzido no vertical 9:16 priorizando os Stories — é onde há mais visualizações — e adaptado para Feed e Reels.
Campanha 1Turista2 anúncios · R$ 30/dia
A poucos passos do seu hotel
Stories / Reels · vídeo
O que mostrar: a entrada do Onda, a mesa sendo posta, o prato chegando e a reação de quem prova. Legenda na tela em português e inglês. Sensação de "é pertinho e é especial".
Você chegou a Recife e quer o melhor do mar da cidade — o autêntico, do jeito que quem é daqui come.
A poucos minutos do seu hotel em Boa Viagem, o Onda Cozinha do Mar serve o peixe fresco do dia, maturado na casa e finalizado na parrilla. É onde o recifense de bom gosto vai quando quer o mar de verdade: cozinha autoral, carta de vinhos e um serviço atencioso do primeiro ao último prato.
No almoço ou no jantar, o tipo de refeição que vira lembrança da viagem.
Seu almoço ou jantar começa aqui.
Hook: "Você chegou a Recife e quer o melhor do mar da cidade — o autêntico, do jeito que quem é daqui come."Título: O mar de Pernambuco, a poucos passos do seu hotelBotão: Como chegar
Onde os recifenses de bom gosto comem
Stories / Feed / Reels · vídeo
O que mostrar: tom de dica de quem mora aqui. O chef ou o anfitrião falando para a câmera, com a maturação e a parrilla ao fundo, cortes do serviço na mesa. Verdade acima de produção pesada.
Pergunte a um recifense de bom gosto onde comer peixe em Recife. Cada vez mais, a resposta é Onda Cozinha do Mar.
Peixe fresco escolhido no dia, câmara de maturação própria e o fogo da parrilla — o mar de Pernambuco servido como nenhum outro lugar da cidade serve. Uma refeição pensada do primeiro ao último tempo: o vinho certo, o ponto certo e a hospitalidade de quem sabe receber.
Se você está de passagem por Recife, este é o endereço de quem procura o autêntico — no almoço executivo ou à noite.
Hook: "Pergunte a um recifense de bom gosto onde comer peixe em Recife. Cada vez mais, a resposta é Onda Cozinha do Mar."Título: O autêntico do mar de PernambucoBotão: Como chegar
Campanha 2Quem mora e ainda não conhece3 anúncios · R$ 26/dia
A maturação
Stories / Reels · vídeo 15–30s
O que mostrar: a câmara de maturação com o peixe inteiro à vista, luz baixa, a etiqueta com os dias de descanso. Corta para a mão do chef na carne firme e para a mesa servida. Som da casa, sem trilha genérica.
Em Recife, todo mundo já comeu peixe. Poucos comeram peixe maturado.
No Onda Cozinha do Mar, o pescado chega fresco toda manhã, descansa na nossa câmara de maturação e só então encontra o fogo da parrilla. É um jeito de tratar o mar que a cidade ainda não tinha visto: com tempo, técnica e fogo.
Uma noite de cozinha autoral, carta de vinhos e serviço atento do começo ao fim — e, no meio da semana, também no almoço executivo.
Venha conhecer a casa que Recife estava esperando.
Hook: "Em Recife, todo mundo já comeu peixe. Poucos comeram peixe maturado."Título: Cozinha de mar autoral em Boa ViagemBotão: Saiba mais
O fogo da parrilla
Stories / Reels · vídeo 15–30s
O que mostrar: os bastidores de verdade — o peixe chegando de manhã, o chef escolhendo um a um, o corte, o fogo alto, a casca crocante. Termina no prato na mesa e no brinde. Ritmo de documentário de comida.
O peixe chega de manhã. O chef escolhe um a um, na mão. O que não está perfeito, volta.
O que fica descansa na câmara de maturação até apurar o sabor e termina na parrilla, no fogo alto, com a casca crocante e o interior no ponto.
Esse é o Onda Cozinha do Mar: o mar de Pernambuco tratado com a mão de um chef e a paciência de quem faz cozinha autoral. Uma experiência que começa antes do prato e continua na taça, no serviço e no ambiente da casa — no almoço ou no jantar.
Onda Cozinha do Mar, em Boa Viagem.
Hook: "O peixe chega de manhã. O chef escolhe um a um, na mão. O que não está perfeito, volta."Título: O bastidor do Onda Cozinha do MarBotão: Saiba mais
O atum
Stories / Feed · foto ou carrossel
O que mostrar: close de alto padrão do prato de atum — o corte, o ponto, o empratamento com a assinatura do chef. No carrossel: segundo quadro com a taça de vinho, terceiro com o salão à noite. Foco total no atum, que é o prato mais elogiado da casa.
Muitos dizem que é o melhor atum de Recife. A gente prefere deixar você provar e decidir.
No Onda Cozinha do Mar, o atum chega fresco do dia, passa pela câmara de maturação e termina na parrilla — servido no ponto que faz cliente voltar só por causa dele. Ao lado, a carta de vinhos e um serviço que faz a noite fluir.
É o tipo de prato que rende foto antes da primeira garfada e o mais elogiado pelos nossos clientes. Venha provar no almoço executivo ou no jantar, em Boa Viagem.
Hook: "Muitos dizem que é o melhor atum de Recife. A gente prefere deixar você provar e decidir."Título: O atum que virou assunto em RecifeBotão: Saiba mais
Campanha 3O convite para vir2 anúncios · R$ 10/dia
É só chegar
Feed / Stories
O que mostrar: o salão à noite, mesa posta, luz âmbar e quente, o brinde, o serviço no detalhe. O clima é de casa que recebe bem, não de "reserve já".
Tem noite que não se planeja: ela simplesmente acontece.
No Onda Cozinha do Mar, você não precisa de reserva para viver uma. A casa está aberta em Boa Viagem, com o peixe fresco do dia, maturado aqui mesmo e finalizado na parrilla, a carta de vinhos e o serviço atento que transforma um jantar numa experiência.
Para garantir seu lugar numa data especial, fale com a gente no Direct (Instagram). Para viver a noite sem planejar, sua mesa também espera por você. É só chegar.
Hook: "Tem noite que não se planeja: ela simplesmente acontece."Título: Sua mesa está pronta — com ou sem reservaBotão: Enviar mensagem
Almoço executivo
Stories / Feed · dias de semana
O que mostrar: comunicação mais direta e comercial. O preço R$ 39,90 em destaque na arte, o prato de almoço bem servido, o relógio marcando o horário. Clima ágil, para quem tem reunião depois.
Almoço executivo no Onda Cozinha do Mar: R$ 39,90 por pessoa, de terça a sexta, das 12h às 16h.
E agora com o cardápio ampliado: além do peixe fresco do dia, opções de carne e frango para agradar a mesa inteira. Cozinha autoral, ambiente para receber bem e serviço no tempo de quem tem reunião depois.
De terça a sexta, das 12h às 16h (exceto feriados). Venha almoçar bem sem estourar o horário — em Boa Viagem.
Hook: "Almoço executivo no Onda Cozinha do Mar: R$ 39,90 por pessoa, de terça a sexta."Título: Almoço executivo · R$ 39,90 por pessoaBotão: Como chegar
Campanha 4Dia dos Pais3 anúncios · 27/07 → 09/08
Teaser
Feed / Stories · 27–31/07
O que mostrar: antecipação. O prato de compartilhar sendo montado, sem revelar tudo, e a mesa da família se formando. Data em destaque.
Tem pai que já ganhou de tudo. O que ele ainda não ganhou foi um almoço assim.
Neste Dia dos Pais, o Onda Cozinha do Mar preparou um almoço especial com menu para a família dividir: o peixe fresco, a maturação e o fogo da parrilla que são a marca da casa, numa experiência feita para reunir todo mundo à mesa.
Guarde a data: 09 de agosto, em Boa Viagem. O menu completo a gente revela nos próximos dias — por enquanto, deixe esse domingo livre.
Hook: "Tem pai que já ganhou de tudo. O que ele ainda não ganhou foi um almoço assim."Título: Dia dos Pais no Onda Cozinha do MarBotão: Saiba mais
O menu da data (para a família dividir)
Stories / Feed / Reels · 01–06/08
O que é: "menu para compartilhar" é o formato da oferta do Dia dos Pais — pratos servidos no centro da mesa para a família dividir (o padrão das datas comemorativas, definido na reunião de 29/06). Não tem a ver com compartilhar link.
O que mostrar: a mesa reunida, os pratos no centro, mãos servindo, o pai à frente. Calor de reunião de família.
Botão: "Enviar mensagem" leva ao Direct (Instagram) para reservar — não é um link de cardápio.
Homenagear o pai é fácil. Difícil é achar uma mesa à altura dele.
O menu de Dia dos Pais do Onda Cozinha do Mar foi pensado para o centro da mesa — pratos de mar autoral que a família divide, com o peixe maturado na casa e assado na parrilla, servidos por uma equipe que faz o almoço virar um daqueles momentos que ficam.
Dia 09 de agosto, em Boa Viagem. As mesas são limitadas — garanta a sua pelo Direct (Instagram).
Hook: "Homenagear o pai é fácil. Difícil é achar uma mesa à altura dele."Título: Menu de Dia dos Pais para compartilharBotão: Enviar mensagem
Últimas mesas
Stories · 07–09/08 (dia 09 até o meio-dia)
O que mostrar: urgência elegante, sem desespero. Foto forte do prato, cor da marca, chamada para o Direct (Instagram).
Faltam poucos dias — e poucas mesas.
Neste Dia dos Pais, dê ao seu pai mais que um presente: dê a ele um momento. Uma experiência de mar autoral, com a família reunida à mesa. O momento de garantir o lugar é agora — menu especial para compartilhar, no dia 09 de agosto, em Boa Viagem.
Fale com a gente e assegure a sua mesa antes que ela seja de outra família.
Hook: "Faltam poucos dias — e poucas mesas."Título: Últimas mesas para o Dia dos PaisBotão: Enviar mensagem
ExtraCopa do Mundo1 anúncio · durante os jogos
Assista à Copa no Onda
Stories / Feed / Reels
O que mostrar: o telão/TV no ambiente, a mesa com petiscos, taças e drinks, o clima de torcida sem perder o bom gosto. Cor da marca e a bandeira do Brasil sugerida com elegância.
Jogo da Copa é ainda melhor com o mar de Pernambuco na mesa.
Assista aos jogos no Onda Cozinha do Mar: cozinha autoral, petiscos, carta de vinhos e drinks, no clima da torcida sem abrir mão do bom gosto. No almoço executivo ou à noite, venha torcer com a gente em Boa Viagem.
Reserve sua mesa para o próximo jogo pelo Direct (Instagram).
Hook: "Jogo da Copa é ainda melhor com o mar de Pernambuco na mesa."Título: Assista à Copa no Onda Cozinha do MarBotão: Enviar mensagem
4 Calendário do Dia dos Pais
Janela curta e que vai crescendo. Tráfego pago e conteúdo orgânico começam juntos em 27/07.
27 a 31 de julho
Começo leve. O anúncio de aviso (teaser) entra no ar. O Instagram (e os novos TikTok e YouTube) publica no mesmo compasso.
1 a 6 de agosto
No forte. O anúncio do menu para a família dividir recebe mais verba. Reserva pelo Direct (Instagram) em destaque.
7, 8 e 9 de agosto
Última chamada. Stories de "últimas mesas", foco total em fechar reserva. No dia 09, o anúncio roda até o meio-dia.
Para essa ação sair: o menu (pratos e preço) precisa estar fechado até ~10/07, para dar tempo de produzir os anúncios antes do arranque em 27/07.
5 Onde vai o dinheiro
R$ 2.000
por mês, só para os anúncios
(o pagamento à Meta pelas entregas)
É esse o valor disponível, e todo o plano cabe dentro dele. Divisão do mês normal:
| Campanha | Por dia | No mês | Fatia |
|---|
| Turista (aposta principal) | R$ 30 | R$ 900 | 45% |
| Quem mora e ainda não conhece | R$ 26 | R$ 780 | 39% |
| O convite para vir | R$ 10 | R$ 320 | 16% |
| Total | R$ 66 | R$ 2.000 | 100% |
■ Turista ■ Quem mora perto ■ Convite
Nos períodos de evento (Copa do Mundo agora e Dia dos Pais de 27/07 a 09/08), parte da verba das campanhas fixas é remanejada para os anúncios da data. O total continua R$ 2.000 — não sobe. O turista segue no ar o tempo todo.
Por que assim: com R$ 2.000, o certo é concentrar no que traz mais gente — turista e morador de perto. Espalhar em campanha demais só divide a verba e enfraquece todas. Menos campanhas, cada uma com força.
6 O que falta para começar
O plano está pronto. Para colocar no ar, faltam estes pontos combinados na reunião de 29/06:
| O que falta | Quem resolve |
|---|
| Liberar o acesso à conta de anúncios | Allan / Larissa — hoje está no perfil pessoal do Allan. Se não der, plano B: criar um Facebook novo, uma página nova e religar o Instagram atual do Onda. O Alexandre manda o e-mail e o passo a passo. |
| Abrir TikTok e YouTube do Onda | Brenda / Gabi — e replicar os Reels. Ajuda o alcance e faz o Onda ser mais recomendado, inclusive pelas IAs (ChatGPT, Gemini). |
| Fechar o menu de Dia dos Pais | Equipe do restaurante — pratos e preço até ~10/07. |
Combinado: este plano é a base para a reunião de arranque e definição de criativos.